Les Marseillaises : un nouveau chapitre de notre histoire 💗

🎀 À l'occasion d'Octobre Rose, nous avons voulu écrire un nouveau chapitre de cette histoire. Tout est parti d'une conviction : notre engagement devait aller au-delà d'un simple message de sensibilisation. C'est ainsi qu'est née « Tu ne seras jamais seule », une campagne imaginée pour célébrer la force du collectif, le soutien et la place des femmes dans notre société.
Pour lui donner vie, nous avons fait un choix fort : confier l'intégralité de la réalisation du film et du shooting à des femmes. Derrière la caméra, des réalisatrices et des professionnelles de l'image. Devant, nos joueuses aux côtés de femmes issues de la société civile marseillaise, qui font vivre notre territoire au quotidien.

Un parti pris créatif et humain qui a permis à notre message de trouver un écho au-delà de notre communauté habituelle : plus de 600 000 vues pour notre film de campagne, +6 455 abonnés cumulés sur l'ensemble de nos réseaux sociaux et une 2e place parmi les clubs de football féminin en Europe en engagement rapporté au nombre de followers (66,07 %), depuis le lancement de la campagne.

Mais raconter une histoire ne suffisait pas, nous voulions aussi lui donner une forme tangible. Avec PUMA, nous avons dévoilé le premier maillot de l'histoire de l'Olympique de Marseille arborant le logo des Marseillaises. Une pièce inédite, fabriquée en France et pensée comme un symbole de cette nouvelle identité. La réponse a dépassé nos attentes : sold-out en seulement 14 heures sur notre boutique en ligne.

Restait alors un défi : faire vivre cette campagne au-delà des écrans.

Aux côtés de la Caisse d'Épargne CEPAC, nous avons imaginé le Match Rose by CEPAC, une rencontre face au FC Fleury 91 pensée comme un véritable moment de rassemblement autour de la lutte contre le cancer du sein. Invitation des établissements de santé marseillais, création de foulards exclusifs, animations, dispositifs de sensibilisation… Plusieurs semaines de préparation ont été nécessaires pour faire de ce matchday un événement singulier.
Cette mobilisation a également pris une dimension particulièrement humaine lors de notre visite à l'Institut Paoli-Calmettes, un moment de rencontre et de partage qui nous a rappelé le sens profond de notre engagement.

🫂 Parce que cette cause devait être portée à l'échelle de tout le club, la jupe du CEPAC Vélodrome s'est également illuminée en rose, avec le soutien de la Caisse d'Épargne CEPAC. Les animations autour de la réception du Havre, lors de la 8e journée de Ligue 1 McDonald's, a aussi permis de sensibiliser un public encore plus large.

Nous souhaitions également mettre des visages et des histoires derrière les valeurs que nous défendons. C'est dans cet esprit qu'a été remis le tout premier Marseillaises Award à Ornella Désirée Bellia, Directrice des relations et du développement du football professionnel à la FIFA, récompensant sa détermination mais également sa volonté de faire du football un vecteur de solidarité et d'empowerment, valeurs chères aux Marseillaises.
La veille de la rencontre, elle avait été accueillie au Campus pour un temps d'échange privilégié avec les joueuses, autour de son parcours et de la place des femmes dans un univers encore très masculin.

🏟️ Et puis est arrivé le dimanche 18 octobre à Martigues. Le moment où plusieurs semaines de réflexion, de création et de coordination allaient prendre vie dans les tribunes du stade Francis-Turcan.3 553 spectateurs. Un record d'affluence pour Les Marseillaises à Martigues.
Derrière ce chiffre, des familles, des supporters, des soignants, des patients et des partenaires réunis autour d'une même cause. Une mobilisation qui permettra, via notre fondation Treizième Homme, de reverser une partie de la recette issue de la billetterie et des maillots vendus dans le popup store à une association œuvrant en faveur de la lutte contre le cancer du sein.

Mais écrire une histoire, c'est aussi accepter que toutes les pages ne soient pas parfaites. Derrière ce record et ces belles images, tout ne s'est pas déroulé comme nous l'aurions souhaité. La panne de nos TPE lors de la vente des maillots Octobre Rose sur notre Popup Store à Francis-Turcan a perturbé l'expérience d'achat de certains supporters. Tout comme la gestion des quantités de restauration et de boissons qui a également constitué un réel axe d'amélioration.
Deux difficultés qui nous rappellent que la réussite d'un événement ne se mesure pas uniquement à son affluence ou à sa visibilité. Elle repose aussi sur notre capacité à anticiper, à accueillir et à proposer une expérience à la hauteur des attentes de notre public. Des choses restent à apprendre, des dispositifs à fiabiliser et des réflexes à construire. 

💖 Ce chapitre nous rappelle surtout une chose : lorsqu'une identité de marque, des partenaires engagés et un territoire avancent dans la même direction, le football peut devenir bien plus qu'un spectacle. Il peut créer des rencontres, porter des messages et générer un impact concret.

Merci à la Caisse d'Épargne CEPAC, à PUMA, aux établissements de santé, à nos équipes, à nos partenaires et à toutes celles et ceux qui ont contribué à écrire ces nouvelles pages. L'histoire des Marseillaises ne fait que commencer. Et nous voulons continuer à l'écrire avec celles et ceux qui partagent nos convictions.

Tu ne seras jamais seule. 💗